22. Februar 2020
Die nicht mehr so nahe Bank
Die Zürcher Kantonalbank bekundet ausgerechnet in ihrem Jubiläumsjahr Mühe, ihr Markenversprechen einzulösen. Vor 20 Jahren…
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18. Februar 2020
Leider fehlerfrei
«Talking Heads» im Rahmen der Perikom Good-Practice-Reihe zum Thema «Innovation – durch Irrtum zu Fortschritt» Da beschäftigten wir uns am 11. Februar im Vortragssaal des Landesmuseums mit Chancen, die aus Fehlern…
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16. Januar 2020
Innovation – durch Irrtum zu Fortschritt
Wie unterstützen HR und Corporate Communications den Wandel zu einer innovationsfördernden Fehler- und Vertrauenskultur? «Talking…
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19. Dezember 2019
Sponsored Content: Am I the Greatest?
Muhammad Ali war ein Grossmaul. Sein «I am the greatest» ist legendär. Wir liebten ihn…
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15. November 2019
Heads für die Republik
In den letzten Wochen entwickelten wir nach eingehendem Brand Profiling für das Online-Medium Republik ein…
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30. Oktober 2019
Mit Markenführung gegen Roboter-Mobbing
Roboter-Mobbing? Haben wir keine anderen Sorgen? Wir vielleicht schon, nicht aber Eric Meyhofer, Leiter der…
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29. Oktober 2019
Der Back-to-the-Future-Brand
Es bringt auch nicht viel, aber man kann sich über Boris Johnson genauso gut ärgern…
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17. Mai 2019
Wenn die gute Story Millionen wert ist
Es gibt teure Uhren. Es gibt preiswerte Uhren. Doch wie viel ist eine Uhr wirklich…
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5. Mai 2019
Liverpools Gewinn in Barcelona
Keine Angst, wir versuchen uns nicht in Sportberichterstattung. Es geht in diesem Artikel um CEO-Kommunikation.…
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30. April 2019
Purpose finden statt erfinden
«Talking Heads» im Rahmen der Perikom Good-Practice-Reihe. War Purpose nicht schon immer da? Muss heute…
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17. April 2019
«Vernunft setzt uns nicht in Bewegung.»
Mit einem starken «Purpose» kann ein Unternehmen Motivation und Loyalität unter den Mitarbeitenden steigern. Doch…
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4. April 2019
PURPOSE – Sinn und Unsinn in der Sinnstiftung
Braucht ein Unternehmen, das eine vernünftige und nutzenstiftende Leistung erbringt, einen übergeordneten Sinn? «Talking Heads»…
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11. Dezember 2018
Heads gestaltet für AMAG Porsche-Jubiläumsbuch
Das 70-Jahr-Jubiläum von Porsche feierte das Porsche Service Zentrum der AMAG Schinznach-Bad dieses Jahr auf…
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23. November 2018
E-Sport-Sponsoring – Denn sie wollen die Millennials!
Sie tun es! Grosse Marken wie McDonald’s, Mercedes, DHL oder Nike sponsern E-Sport. Ein Beweis…
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5. November 2018
Schnell arbeiten, langsam essen – der Powerbrand Eataly will in die Schweiz
Eat+Italy = Eataly. 2004 gegründet, hat sich dieses Unternehmen in den letzten Jahren zu einem…
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30. Oktober 2018
«Angst stärkt uns, aber wir müssen ihr als Führungskraft begegnen.»
«Talking Heads» im Rahmen der Perikom Good-Practice-Reihe. «Angst – Bremse der digitalen Transformation» – zu…
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5. Oktober 2018
Heads Design in 60 Seconds
Mit einem aus der Markenstrategie abgeleiteten, unverkennbaren Design verhilft Heads Unternehmen und Institutionen zu einem…
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27. September 2018
Angst – Bremse der digitalen Transformation
Können HR und Corporate Communication der Ungewissheit ihren Schrecken nehmen? «Talking Heads» im Rahmen der…
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5. September 2018
Making Nike Great Again
Nike gelingt mit der Verpflichtung von Colin Kaepernick für die neue Kampagne ein cleverer Schachzug…
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29. August 2018
Behavioral Economics: Mehrwert in der Markenführung
US-Ökonom Richard H. Thaler, der auf dem Gebiet der Verhaltensökonomie forscht, wurde 2017 mit dem…
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16. Juli 2018
Kann Rimuss erwachsen werden?
Am diesjährigen Markenkongress 2018 glänzten die grossen Marken auf der Hauptbühne, während mit der viel…
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26. Juni 2018
Keine digitale Transformation ohne Followership
Mitarbeitende verstehen durchaus den Sinn und Zweck der digitalen Transformation, fühlen sich aber mehrheitlich nicht…
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20. Juni 2018
Corporate Influencer – Reputationsverstärker oder Kopfgeburt?
Mitarbeitende bringen sich vermehrt als Vertreter des Unternehmens über die sozialen Medien in öffentliche Diskussionen…
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30. April 2018
ECHO ist verstummt – aus Markensicht ein Fehlentscheid
Deutschland verliert mehr als nur einen etablierten Musikpreis. Die Musikindustrie zerstört eine über 25 Jahre…
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30. März 2018
Heads, Friends and Photography
Zum 20. Mal präsentiert die Zürcher Photobastei mit dem «Swiss Photo Award» die beste Fotografie des vergangenen Jahres. Heads unterstützt und begleitet den «Swiss Photo Award» und lud deshalb Kunden…
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14. März 2018
Zürich ist schrecklich sauber – wir fühlen uns mitschuldig.
Die «Neue Zürcher Zeitung» von heute findet Zürich «eine schrecklich saubere Stadt». Es herrsche ein…
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21. Februar 2018
Nomen est omen!
Ein Schweizer Start-up musste schmerzhaft erleben, wie heikel die Wahl eines Namens für ein Unternehmen,…
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31. Dezember 2017
SRG bi de Lüt?
Mit der «No Billag»-Abstimmung vom 4. März geht es für die SRG um alles oder…
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21. Dezember 2017
Der Einzelhandel ist tot – lang lebe der Einzelhandel!
«Amazon goes Offline» lautete in den letzten Wochen die Schlagzeile in Tageszeitungen und auf Online-Portalen.…
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9. November 2017
Heads entwickelt Name und Erscheinungsbild von EasyGov
Bundesrat Johann Schneider-Ammann hat am 6. November 2017 gemeinsam mit Vertretern aus den Kantonen und der Privatwirtschaft easygov.swiss lanciert – den neuen Online-Schalter für Unternehmen. Das elektronische Transaktionsportal vereinfacht den…
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15. September 2017
Wie sich die ABB kurz verdirigiert
Auf den ersten Blick war es eine gute Show. Am letzten Dienstag lud die ABB…
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2. Mai 2017
REPUBLIK – Medienmarke mit Apple-Effekt
«Kaum hat mal einer ein Bissel was, gleich gibt es welche, die ärgert das», dichtete…
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27. April 2017
Der CEO – Fluch oder Segen für die Unternehmensmarke
«As an industry leader, we want to set an example in the marketplace when it…
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13. April 2017
Die Pepsi-Panne
Der neue Pepsi-Spot stösst bitter auf. Pepsi wollte die Relevanz in der Kernzielgruppe stärken und…
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24. März 2017
Swisscom überrascht im Kunden-Stresstest
Viele Schweizer Unternehmen wissen, wie wichtig es ist, dem Kunden durch Aufmerksamkeit Wertschätzung entgegenzubringen. So heisst es in den Leitbildern vieler Unternehmen: «Der Kunde steht im Zentrum.», «Wir begeistern unsere…
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18. März 2017
Die nackte Wahrheit
Für die NZZ war es eine Panne, ein Skandälchen. Der «Tages-Anzeiger» übertrieb und nannte es…
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4. Oktober 2016
Die Kundenzufriedenheits-Falle
Hohe Kundenzufriedenheit führt zum Unternehmenserfolg. Ja? Nein!, sagt Roman Becker, Autor des Buches «Das Fan-Prinzip».…
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16. September 2016
Tim, was würde Steve dazu sagen?
Heute Freitag beginnt in der Schweiz die Auslieferung des neuen iPhone 7. Dieses verzichtet «aus…
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18. August 2016
Digital Branding – das Gesetz der langsamen und schnellen Markenführung
Seien wir ehrlich: Was die digitale Transformation mit uns anstellt und noch anstellen wird, wissen…
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5. August 2016
Leitbilder befeuern
Kennen Sie die Mission Ihres Unternehmens aus dem Stegreif? Nein? Sie müssen sich dafür nicht schämen. Die Schuld liegt ganz bei Ihrem Leitbild. Ein Leitbild muss so verfasst sein, dass…
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15. Juli 2016
Es war noch nie so gut wie heute
Früher war alles besser? Nein, sagen die Köpfe hinter dem Fifteen Seconds Festival: Es war…
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6. Juli 2016
Jean-Claude Biver: «Keine Angst vor der Krise!»
Im Rahmen des Schweizer Markenkongresses hat die Swiss Academy of Marketing Science zum dritten Mal…
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30. Juni 2016
Grossandrang bei Heads-Forum am Schweizer Markenkongress
Am 23. Juni präsentierte Heads ihr Brand Profiling am Schweizer Markenkongress. Für diesen Forum-Programmteil rechneten…
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28. Juni 2016
Der Mensch im Zentrum
Unter dem Thema «Der Mensch im Zentrum – Marke und Persönlichkeit in der Unternehmenskommunikation» diskutierten…
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9. Juni 2016
«Kein Reverse Engineering»
Reed Hastings und Ted Sarandos, die wichtigsten Köpfe hinter Netflix, erklärten gegenüber «ZEIT Online», warum…
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17. Mai 2016
«Jeder Brand hat sein Geheimnis»
Der «Schweizer Markenkongress» vom 23. Juni präsentiert auch 2016 verschiedenste Themenschwerpunkte. Die Foren Markeneffizienz &…
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22. April 2016
Die Bank als Love Brand
«In den Top Ten der aktivsten Firmen», die mit Mossack Fonesca arbeiteten, sind gleich mehrere…
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21. April 2016
Personalrekrutierung: «Perfect Match» ist nicht «Perfect Fit»
Menschen, die nach dem Gleichheitsprinzip rekrutieren, neigen zur «homogenen Reproduktion» schrieb das «Deutsche Manager Magazin»…
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11. April 2016
«Stop trying to be awesome!»
Von der diesjährigen GfM Marketing-Trend-Tagung bleibt einer der Referenten besonders in Erinnerung, denn keiner sonst…
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11. Januar 2016
Mitarbeitenden-Befragungen: Die Zukunft im Rückspiegel
HR-Verantwortliche verstehen es ausgezeichnet, mittels erprobten Mitarbeitenden-Befragungstools die Arbeitszufriedenheit und das Commitment der Belegschaft zu…
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6. November 2015
Marken werden Medien
«AXA Winterthur startet eigenen Newsroom», schreibt die «WerbeWoche» heute in ihrem Newsticker. Der Schweizer Versicherer setze damit seine «Online first» Strategie konsequent um. Dies erstaunt auf den ersten Blick. Erst…
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11. September 2015
Mit emotionalem Nutzen Talente ködern
Auf unsere Einladung hin präsentierte der Sozial- und Wirtschaftspsychologe und Geschäftsführer von campaignfit, Dr. Tobias…
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6. August 2015
Schlüsselreize im Employer Branding
Employer Branding stärkt die Effizienz der Personalrekrutierung und die Qualität der Bewerber. Ausserdem leistet ein…
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6. Juli 2015
Authentizität bietet Spielraum
Modernes Corporate Branding misst der Markenauthentizität hohe Bedeutung zu. Geht es darum, einen Brand erfolgsversprechend…
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12. Juni 2015
Employer Branding rechnet sich!
Dass Employer Branding mehr ist, als die berühmte Rutschbahn in den Google-Büros, ist inzwischen bei…
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22. Mai 2015
Unruhige Zeiten brauchen starke Marken
«The End of Competitive Advantage» heisst das Buch der Strategieexpertin Rita McGrath, Professorin der Columbia…
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17. Mai 2015
Ein Logo bewegt
Wie hatte das Feuilleton der NZZ vor sieben Jahren gewettert, als aus «The Selection vfg»…
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16. April 2015
Das passende Logo für Hillary
Hillary Clinton und ihr Wahlkampfteam haben sich für ein Logo entschieden, das seit der Veröffentlichung am letzten Sonntagnachmittag viel Hohn und Spott erntet. Vor allem die Twitter-Gemeinde zieht über das…
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19. März 2015
Marken-Eruptionen bei Firmenfusionen
Dass Fusionen scheitern können, wenn die Kulturen der Unternehmen nicht zusammengeführt werden, ist hinlänglich bekannt.…
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28. Januar 2015
«Mitarbeitende als Marken-Botschafter – das ist zu wenig.»
Heads-Geschäftsführer Ralph Hermann referierte vor «young@ZGP» – der Community für junge HR Professionals – zum…
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5. November 2014
Marken, die bewegen
Im Jahr 2008 entwickelte Heads für Namics ein besonders dynamisches Erscheinungsbild. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter…
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27. August 2014
Von der Marke zum Profiler
Ein Donnerstagabend im Jahr 2006, 19.45 Uhr, im Sitzungszimmer von Heads. Soeben haben die drei…
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21. August 2014
Marken werden das Gefühl nicht los
Während die Tage davor längst verblasst sind, können Sie sich sicherlich noch an alle Details…
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27. Mai 2014
Schluss mit Lovebrands?
Alle Zeichen deuten darauf hin, dass wir in der Markenführung vor einem gewichtigen Paradigmawechsel stehen.…
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9. April 2014
And the XAVER Special Award goes to…
Die Schweizer Eventbranche kürte am Dienstag die erfolgreichsten Live-Communication-Projekte. Eine besondere Würdigung gab es für…
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